Кремль просит медиа реже употреблять слово «запрет»: как меняются заголовки

«Единая Россия — не партия запретов.»

Руководство партии и политблок администрации президента выступили с призывом корректировать риторику в СМИ: меньше акцентировать внимание на «запретах» и не выносить это слово в заголовки. В официальных заявлениях отмечают, что чрезмерная фиксация на запретительных мерах наносит имиджевый ущерб на фоне предстоящих выборов.

Отдельно во властных кругах подчёркивали, что избегание слова «запрет» должно помочь не порождать «дикие» инициативы в публичном поле и снизить негативный фон вокруг решений, которые принимают силовые ведомства и региональные администрации.

Как это работает на практике

Политический блок АП дал рекомендации государственным и лояльным изданиям — реже использовать слово «запрет», не выносить его в заголовки и по возможности заменять терминами вроде «ограничения», «увеличение штрафов» или «ограничение распространения данных».

В качестве примера — запрет на съёмку атак беспилотников и их последствий, введённый в ряде регионов и в столице: официальные формулировки в материалах СМИ нередко превращают его в «ограничения» или «меры антитеррористической безопасности».

• Ряд регионов ввёл запреты на публикацию фото и видео последствий ударов дронов;
• В ряде сообщений меры преподносят как ужесточение ответственности или ограничение распространения данных;
• В медиапоинтах советуют подчёркивать, что «единороссы» выступают против избыточных запретов.

Журналисты и редакторы отмечают практическую проблему: если региональная власть вводит запрет, её нужно оповестить население. А одновременно редакциям говорят «не писать» — возникает противоречие между обязанностью информировать и требованием не создавать негативный контекст.

Смена акцентов и «позитивные» поводы

Политблок рекомендует также освещать «позитивные» и «терапевтические» инициативы единороссов: как депутаты якобы выступают против запретов, продвигают упрощение ввоза медицинских препаратов или критикуют административное вмешательство в культуру. В заголовках советуют обязательно упоминать партию или употреблять слово «единороссы».

По мнению политтехнологов, это позволяет снизить негативный фон, не вступая в открытую конфронтацию с силовыми структурами, которые являются инициаторами многих запретных мер.

«Запрет на запреты — это просто хорошая мина при плохой игре.»