Российские склады переполнены флагманскими смартфонами: ритейлеры снижают цены из‑за падения спроса
У российских ритейлеров на складах скопились крупные запасы флагманских смартфонов Apple и Samsung, которые продаются медленно на фоне экономии покупателей на электронике. Крупные сети ещё в конце 2025 года активно закупали дорогие гаджеты, рассчитывая на высокий спрос, однако сейчас не могут реализовать их по прежним ценам, отмечают участники рынка.
Избыточное предложение уже приводит к заметному удешевлению. По оценкам сетей электроники, стоимость iPhone 17 с начала года снизилась примерно на 25–30%, а более старые модели — на 15–20%. Базовая версия нового флагмана Samsung Galaxy S26 подешевела примерно на 5%, линейка Galaxy S26+ — на 5–10%, а модели Galaxy S26 Ultra — на 10–15%. В некоторых компаниях оценивают общее снижение цен на устройства Apple и Samsung в диапазоне 8–10%. Ритейлеры переоценили готовность россиян покупать дорогие смартфоны и теперь вынуждены стимулировать продажи скидками, чтобы освободить склады.
Представители рынка объясняют происходящее сезонным охлаждением спроса после новогодних и «гендерных» праздников, а также снижением покупательной способности населения. Во втором квартале традиционно наступает низкий сезон для продаж электроники. При этом предприниматели не могут долго держать закупленный товар на складах: чем дольше техника лежит без движения, тем выше затраты на её хранение. Поэтому бизнесу выгоднее продавать устройства с дисконтом и как можно быстрее возвращать вложенные в товар средства.
В первом квартале 2026 года в России зафиксировано резкое снижение спроса на непродовольственные товары. В сегменте смартфонов продажи, по оценкам дистрибьюторов, упали примерно на 15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Согласно данным аналитических сервисов, в апреле расходы россиян на электронику и гаджеты сократились почти на 14% в годовом выражении.
Покупка дорогих флагманских смартфонов сейчас не является приоритетом для большинства граждан. Те, кто планировал обновление до премиальных моделей, в основном сделали это на старте продаж. Участники рынка ожидают, что после распродажи складских остатков Apple и Samsung ритейлеры будут активнее продвигать более доступные устройства китайских брендов, подстраиваясь под изменившийся спрос.
