Петербургский бренд одежды Gate 31 сообщил об убытке 31 млн ₽ и попросил покупателей о поддержке

Петербургский бренд одежды Gate 31 по итогам первого квартала 2026 года зафиксировал убыток в размере 31 миллиона рублей. Об этом в соцсетях сообщил основатель компании Денис Шевченко.

«Сжигали капитал, чтобы сохранить команду»

По словам предпринимателя, ценности бренда связаны с открытостью и внимательным отношением к людям, поэтому при возникновении сложностей компания до последнего отказывалась от сокращений. Штат сотрудников не оптимизировали, магазины не закрывали, продолжая работать в привычном режиме и расходуя ранее накопленные средства.

Шевченко отметил, что это решение стало одной из причин текущих финансовых проблем: он надеялся, что ситуация на рынке стабилизируется, и сознательно пошёл на дополнительные расходы, чтобы сохранить команду.

Почти 300 сотрудников и рост затрат на российское производство

Сейчас в компании, по словам основателя, трудятся 287 человек. Бренд принципиально отказывался от пошива в Китае, создавая рабочие места и развивая производство внутри страны. Однако, как отмечает Шевченко, «в данный момент шить в России стало очень дорого», что усилило нагрузку на бизнес.

Постоянная скидка и ставка на лояльность покупателей

На фоне сложной финансовой ситуации бренд обратился к своим покупателям с просьбой о поддержке и представил промокод на скидку 31 %, который, как заявлено, будет действовать бессрочно. В обращении к аудитории основатель признал, что говорить о проблемах в модной индустрии сейчас может казаться неуместным, однако именно фэшн‑бизнес столкнулся с серьёзными трудностями, которых он ранее не ожидал для своей компании.

Планы сохранить команду и магазины

Шевченко отметил, что на рынке уже начались масштабные сокращения персонала, но он по‑прежнему намерен сохранить команду и розничную сеть. В последующей публикации основатель подчеркнул, что компания не собирается сворачивать деятельность: он вернулся к оперативному управлению бизнесом и рассчитывает, что время и дополнительные ресурсы позволят перестроить работу бренда.

Сеть магазинов и производство в нескольких городах

Бренд Gate 31 был создан в 2015 году с идеей о том, что мода должна быть простой и продуманной. Сейчас у компании 16 магазинов в Санкт‑Петербурге, Москве и Екатеринбурге, а также собственное производство одежды в центре Петербурга и в Пскове.

Трудности для всего российского фэшн‑ритейла

По оценкам отраслевых экспертов, финансовые проблемы Gate 31 укладываются в общую картину на российском рынке модной розницы: растущие издержки и снижение маржинальности вынуждают игроков оптимизировать сети и расходы. В 2025 году часть розничных точек закрыли и крупные производители одежды, в том числе такие известные бренды, как Gloria Jeans и O’stin.