Nielsen намерена продать российское подразделение из‑за новых правил хранения данных

По данным осведомленных источников, одна из крупнейших в мире компаний по исследованию потребительского рынка — Nielsen — намерена продать своё российское подразделение. Переговоры с потенциальными покупателями уже ведутся.

Чем занималось подразделение

Nielsen работает в России с 1994 года. Подразделение собирало и анализировало данные о продажах и поведении покупателей в сегменте товаров повседневного спроса, в том числе отслеживало продажи в интернет‑магазинах с 2017 года. Его данные использовали крупные ритейлеры — X5 Retail Group, «Магнит», «Лента», «Дикси», Metro и другие — при формировании цен, ассортиментной политики и маркетинговых решений.

Почему компания уходит

Причиной продажи источники называют вступающие в силу ограничения для зарубежных организаций, занимающихся анализом товарных рынков. С 1 марта 2026 года запрещено заказывать такие исследования у организаций с долей иностранного участия свыше 20% и годовой выручкой более 800 млн руб., а также установлено требование хранить все данные о российском рынке на территории страны. Юлия Загорнова, руководитель группы по оказанию услуг в области слияний и поглощений, отмечает, что в этих условиях для Nielsen фактически невозможна дальнейшая работа в прежнем формате.

Кто может купить бизнес

Потенциальными покупателями называют аналитические агентства, компании из сферы Big Data и крупных федеральных ритейлеров. По мнению Екатерины Косаревой, управляющего партнёра агентства «ВМТ Консалт», приобретение такого актива позволило бы ритейлерам значительно усилить экспертизу по всему рынку товаров повседневного спроса.

Одновременно ритейлеры всё активнее развивают собственную аналитику. Так, X5 запустила цифровую платформу DialogX5, «Магнит» совместно с партнёром создал ИИ‑ассистента и портал RS.Magnit для анализа данных поставщиков, а «Лента» в 2025 году запустила аналогичный ресурс RS.Lenta. Это снижает зависимость сетей от внешних поставщиков аналитики.

Сделка по продаже российского бизнеса Nielsen, если она состоится, может изменить ландшафт рынка аналитики: часть функций перейдёт к локальным игрокам и самим ритейлерам, что отразится на доступности и структуре данных для участников рынка.