Ювелирная отрасль России сокращает выпуск украшений на фоне снижения спроса и роста цен

В течение первых шести месяцев 2026 года российские ювелиры существенно снизили выпуск украшений: за этот период в обороте оказалось 10,18 млн золотых изделий и 29,3 млн серебряных, что на 11,5% и 13,5% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Данные приводят Федеральная пробирная палата и Гильдия ювелиров России. Представитель крупной ювелирной компании отметил, что снижение темпов производства связано с падением потребительского спроса.

Аналитики отмечают, что в первой половине 2026 года число покупок в ювелирных магазинах снизилось на 13% по сравнению с прошлым годом, тогда как средний чек вырос на 11% и достиг 13,6 тыс. руб. По данным той же палаты, продажи золотых украшений за полугодие снизились на 4% до 41,3 млн штук. Реализация серебряных изделий увеличилась на 7% до 115,1 млн штук.

Гендиректор компании Sokolov Николай Поляков отметил, что спрос сдерживается из‑за роста стоимости украшений. По его словам, за последние три года золото подорожало примерно на 75%, а серебро — на 90%, тогда как доходы россиян росли не столь быстрыми темпами. В результате покупатели всё чаще выбирают более доступные и легковесные изделия, а производители наращивают выпуск пустотелых украшений, которые примерно вдвое легче обычных.

На этом фоне перспективы рынка во многом зависят от динамики цен на сырье: при повторном росте стоимости металлов рынок может столкнуться с дополнительным удорожанием украшений из‑за ослабления рубля, что подтолкнет потребителей к серебряным изделиям.

Россияне начали экономить на товарах длительного пользования в условиях снижения реальных доходов. По данным отраслевых агентств, в первом полугодии динамика доходов была умеренной, но потребительские настроения заметно ухудшились. Опросы показывают, что доля россиян, считающих жизнь хуже, достигла рекордно высокого уровня за последние десятилетия, а экономический оптимизм снижается.